古永 泰夫
（株）日本創造教育研究所 経営コンサルティング部門 主任研究員
中小企業診断士
［主な担当研修 ］
・実践ビジネススクール
・ビジョン経営沖縄セミナー
・オンリーワン経営セミナー
研修について
「未来を創る」マーケティング
環境変化対応業から環境変化創造業へ！！
「顧客思考」で「全員経営型マーケティング」の実現
コトラー教授によれば、マーケティングは日々進化、変化しています。マーケティング1.0（製品中心）→2.0（消費者中心）→3.0（価値中心）→4.0（自己実現）まで進化しているのです。マーケティングは実践です。いかに市場や顧客に対する「マーケティングマインド」を強く持つか、市場や顧客のニーズをいち早く敏感にキャッチする「マーケティングセンス」を持つか、それを実践する「マーケティングスキル」を身につけるかです。
当研修は日々実践を意識しながら、これから中小企業にとって必要な「マーケティング」を学んで参ります。顧客から見放された企業や商品、サービスでは生き残れません。今こそ実践マーケティング塾上級コースで、「未来を創る」マーケティングを実践していきましょう。ご参加を心よりお待ち申し上げます。
講師紹介
開催日程
2018年 日程表
１日目 12:30～19:00 / ２日目 9:00～17:00
研修内容
マーケティングは顧客の創造だ！
マーケティングは日々 変化、進化、深化、新化している！
だからこそ、私たちも、さらなる挑戦で変わり続けなければならない！
マーケティングの本質は、顧客起点、視点、原点です！
「理性」消費か、「感性」消費か…それは、「顧客」が決めるのです。「売る理由」と「買う理由」を一致させ、「買う気」を引き出す「空気」をつくろう！！
研修の目的と特徴
■実践マーケティング塾で策定した、マーケティング計画（ 戦略ストーリー）のグレードアップと落とし込みを行う
■これから必要な「マーケティング」を学ぶ
研修の効果
- 実践マーケティング計画（戦略）により、「明日以降のメシの種」が作れる
- 実際の企業事例による「マーケティング」の深掘りでマーケティングのプロセスが理解できる
- マーケティングに関する「指定図書」（必修）による最新の知見が得られる
- これから必要なマーケティングが学べる
- マーケティング計画の発表により、第三者的アドバイスが得られる
「顧客思考」とは
顧客の立場に立って、顧客の悩みや痛み・願いや希望を感じ取り、それをいかに解消し、解決していくかという古永流の考え方のことです。
この研修では、全5講に渡って「顧客思考」をわかりやすくお伝えします。
研修カリキュラム
第1講
これから必要な「3大マーケティング」（古永流）を学ぶ！
・「上級コース」オリエンテーション
・これからの中小企業にとって必要な「３大マーケティング」とは何か？
ⅰ） 「全員経営型マーケティング」を目指せ！
ⅱ） 「女心マーケティング」とは何か？
ⅲ） 「ステークホルダーマーケティング」が未来を創る！
第2講
自社の「未来客」を明確にせよ！そして、徹底的に追求せよ！
・「未来客」を再定義せよ！
・「ライフイノベーター」とは、何者か？その実像は？そして、未来像は？
・「未来客」の潜在ニーズを掴め！
※指定図書活用
第3講
「未来客」のビジョンを知り、その実現ストーリーを考えよ！
・マーケティングは、問題解決のプロセスであり、ストーリーである
・「未来客」を「生涯顧客」へ「共感・共創ストーリー」を創れ！
※指定図書活用
第4講
企業事例による「マーケティング戦略・ストーリー」を考える
・「STP」戦略
・「5P＝5C」モデルの最適化戦略（顧客価値の統合化）
第5講
「マーケティング計画」の発表と検証
・「マーケティング計画」の発表とアドバイス
・まとめ
参加要領
| 会場 | |||||||||
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| 受講対象 | 実践マーケティング塾修了生 |
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| 受講料（税込） |
※受講開始３日前までに、お振込をお済ませください。 |
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| 振込口座 | 三菱UFJ銀行 池田支店 普通預金 1321672 |
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| 持参品 | 実践マーケティング塾（初級）で策定した「マーケティング計画」 |
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| 研修のご案内 | 研修当日のご案内や研修資料はメールでお送りします。 ただし、必要に応じて、お電話・郵送・FAXをさせていただくこともあります。 ※個別にお送りする内容のため、共通(代表)のアドレスでは登録できません。あらかじめご了承ください。 |
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| 注意事項 |
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